搜尋引擎排名與點擊率

我們知道一個網頁搜尋引擎排名越好,它被點選的機率也越大。排名在第一頁(代表前十名) 的話,那每前進一名意義也就越大。那進步一名到底能夠對點擊率有多少的提升呢?以下是依據 AOL 在幾年前公佈的搜尋資料而算出的點擊率:


排名 點擊率
1 47.16%
2 13.29%
3 9.41%
4 6.72%
5 5.42%
6 4.45%
7 3.76%
8 3.32%
9 3.16%
10 3.31%

從以上的資料,我們可以發現從第9名升到第8名的話,點擊率會提高5%。從第4名升到第3名時,點擊率會提高40%。從第3名升到第2名時,點擊率會提高41%。而從第2名升到第1名時,點擊率則會提高255%!!很明顯的,排名越好,前進一名的好處就越多。

眼尖的讀者會發現,第10名的點擊率比第9名高,比起第8名也只差一點點而已。這乍看起來沒有什麼道理。實際上,這是因為有些人如果在視窗內的結果沒有看到滿意的,他就會直接把網頁拉到最下面,然後從第10個結果再往上看。這也就是為什麼第10名的點擊率比第9名高的原因。

這裡提供的數字是平均值。實際上,每一個關鍵字都會有它自己的點擊率。舉例來說,對於一個有品牌的關鍵字 (如『無名小站』或『臉書』),大部分的點擊都會集中在第一個或第二個結果。

另外有一點要注意的是,以上的數字是假設所有的結果都是網頁結果。現在很多的搜尋結果除了網頁結果外,還可能包含新聞結果、影像結果、圖片結果等不同的類別。若搜尋結果有包含這些不同的類別的話,以上的數字就不是那麼準確了。

所以,當我們在運用以上的點擊率時,要記得它們只供參考,而不是在所有的情況下都是百分之百準確的。

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