Google 企鵝和 Google 熊貓

企鵝和熊貓並不是谷歌的最新吉祥物。這兩個動物是谷歌近兩年推出網站排名算法最有名的兩個改變。熊貓是2011年2月第一次推出,而企鵝是2012年4月第一次推出。為什麼說是第一次推出呢?因為這兩個改變,都不是一次就結束的。谷歌會過一段時間就推出一次更新。舉例來說,包含第一次的更新在內,谷歌已經推出了20個熊貓的更新

這兩個改變到底是什麼呢?用最簡單的方式來說,熊貓 (Panda) 的重點是在於網站內容。谷歌有許多方式可以來偵測一個網站是否有達到訪客的需求。舉例來說,如果一個訪客點選了排名第一的網站,可是過了五秒鐘後,又回去谷歌點選了排行第二的網站,那谷歌就可以假設排行第一個網站,實際上並不適合訪客的需求。如果夠多的訪客有類似的行為,那谷歌就可以藉這個資訊來重新排名。熊貓就是谷歌透過這一類的訊息來對網站重新排名的做法。

而企鵝 (Penguin) 的重點則是反向連接。被企鵝影響到的網站,它們一般來說都有的問題就是它們的反向連接不夠『自然』。什麼樣的情況下會讓谷歌覺得一個網站的反向連接不夠自然呢?最容易偵查的,就是從連接的anchor text去看。若一個網站的anchor text有很高百分比都是同一個關鍵字,而那關鍵字又是一個常被搜尋的字,那谷歌就會認定該網站的反向連接不夠自然。什麼叫做自然的連接呢?我們想像一般人在放一個連接的時候,他會放的anchor text,有可能是網址本身,有可能是該網站的品牌名稱或是產品名稱,也有可能是像『請點選這裡』之類的文字,或是其他各種各樣的可能。所以,一個自然形成的反向連接,你去分析一下就會看到該網站反向連接的anchor text會是多元化,而不會集中在同一個字上。

舉例來說,如果一個遊戲網站它超過60%連接的anchor text都是『線上遊戲』,那谷歌就可能會認為該網站是特意為了提高在『線上遊戲』這個關鍵字上的排名去建立了這些外向連接。這一類的網站,就是在企鵝更新時會被影響到的網站。

如何去發現一個網站反向連接的anchor text分佈狀況呢?老貓是用 MajesticSEO。該網站收集的反向連接資訊在業界中算是最完整的。要看到anchor text分佈狀況需要訂購該站的Silver Plan。該Plan一年的價錢為499美金。這並不是一個很便宜的價錢,不過老貓覺得,如果您真的很重視SEO,這會是一個很直得的投資。

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