SEO 部落格 : 網路行銷及網路賺錢

在 SEO 領域中，常常會有白帽 (White Hat)、灰帽 (Gray Hat)、黑帽 (Black Hat) 的講法。我在這裡介紹一下這些不同顏色的 SEO 帽子是代表什麼：

白帽 SEO

白帽 SEO 是以基本的方式來增加網頁的相關性，像是確定每一頁有不同的<title>，影像的<alt>有適當的描述，到別人的部落格做有意義留言時留下一個連到自己網站的連接…等等都算是白帽 SEO。基本上，我在這裡提出的做法，都算是白帽 SEO。

白帽 SEO 的好處是用這些方式得來的排名比較穩固，不會感覺上無緣無故網站排名就有很大的改變。當然，按部就班的壞處，就是成果達到的時間會需要比較久。

灰帽 SEO

灰帽 SEO 會做所有白帽 SEO 做的事，然後再加上一些比較有爭議性的做法。一個常見的灰帽做法就是在網頁最後加上一個『相關字』的區域，然後在裡面列出一堆跟內容不一定有關的關鍵字。這種做法的目的是讓搜尋引擎覺得這些關鍵字是網頁本身的內容。另外，在 alt 上加與影像本身無關的關鍵字，或是某些異常積極增加連接的做法(例如加入一個互相連接的聯盟)，也會算是灰帽 SEO 的做法。

灰帽 SEO 做的事，一般來說不會嚴重到導致網站被搜尋引擎除名。可是，用這些方式得到的排名，異動可能會比較大。我自己就知道有一個國外的大型購物網站，它採用了一些比較灰帽的做法(就是上面提到的『相關字』區域)，結果 Google 每次一變動排名，就會影響到它的排名，造成它從 Google 上來的人氣明顯降低，連帶收入就減少許多。你願意你網站的人氣和收入這麼大起大跌嗎？我自己是不願意啦。

黑帽 SEO

黑帽 SEO 可以說是以作弊的方式來提高搜尋引擎排名。黑帽做法包括：用隱藏性的方式在網頁內加入關鍵字或連接 (像是用白色的字體在白色的背景上)，spam blog (用抄襲的方式來自動產生成千上萬個部落格),及寄生蟲性主機法 (parasite hosting)。什麼是 parasite hosting 呢？這種做法的基礎，是利用 Google 重視信任度高網域 (像是 .edu 網域) 的做法來提升排名。舉例來說，如果你在 Google 上打入 buy viagra 或是 buy cialis，你就可以看到排名在前面的網站，很多都是 .edu 的網站。難道這些學校都在賣偉哥或犀利士嗎？當然不是。妳如果點進去，會被轉到另一個網站中。這些是黑帽 SEO 的傑作。

不一定是小網站，或是賣 viagra 或 cialis 之類的網站才會用黑帽的手法。兩年前，英國的金融時報網站 ft.com 就被人抓包用隱藏性方式在網頁內加入連接。一個知名的大網站，竟然也用這種黑帽 SEO 的做法，在當時在 SEO 業界的確引起了喧然大波。

建議

如果你經營的網站是要做長期的，那我是建議你只用白帽 SEO 的方式來提升搜尋引擎排名。用灰帽 SEO 方式作業，有可能每一次 Google 改變排名方式就會影響到你網站的人氣。用黑帽 SEO 方式作業，你的網站可能會很快擁有很好的排名，可是你的網站也有可能因此被搜尋引擎除名。當然，如果你是跑短線的，你可能只在乎你的網站能夠很快得到好的排名，而不再乎這個好的排名能夠持續多久。在這種考量下，你可能會決定要用比較深色帽的 SEO 做法。

基本上，做黑帽 SEO 的人一定會了解灰帽 SEO 以及白帽 SEO 是怎麼做的。換過來說，如果你只要做白帽 SEO，你是不是就不用了解灰帽或是黑帽 SEO 的做法呢？答案是否定的。BlueHat SEO 部落格有一篇很好的文章，來闡述白帽 SEO 了解黑帽 SEO 的重要性。那一篇文章蠻長的，所以我大略講一下重點：一個白帽 SEO 的網站在某一個關鍵字上是排名第一。有另一個新興網站則是用黑帽 SEO 的手法，很快地竄到第二名的位置，並且開始威脅白帽 SEO 網站第一名的位置。由於這個白帽 SEO 的站長了解黑帽 SEO 是如何作業，因此他能夠想到適當的應變方法，因而保住了他第一名的位置。

因為這個原因，我在這裡也會偶爾講到灰帽 SEO 或黑帽 SEO 的做法(其實這一篇就已經提到了好幾種)。當我講到這種顏色比較深的 SEO 做法時，我會特別註明這算是灰帽或黑帽，讓讀者了解。

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