2013 年 SEO 的改變

2013 年 SEO 業界有了很大個改變。許多在年初可行的做法,到了年底已經行不通了。去年在SEO最重要的改變有以下三個:

1. 谷歌不再提供關鍵字訊息 (Keyword Not Provided)

谷歌已經推出 Secure Search 有一段時間。從 Secure Search 來的 SEO 流量到了我們的網站時,我們沒有辦法看到訪客是透過什麼關鍵字過來的。原本 Secure Search 的百分比都是在百分之五十以下,所以這還不是一個太大的問題。在去年九月時,谷歌決定要將百分之百的搜尋都放在 Secure Search 上。所以,從九月底後,當我們在看網站流量的資訊時,就無法知道從谷歌來的流量是透過哪些關鍵字的。

那要怎麼辦呢?有以下的三種做法:

從雅虎和Bing來的SEO關鍵字推算

雖然谷歌不再給關鍵字資料,可是從雅虎和Bing來的SEO流量仍然有關鍵字資料,所以一個對策是從雅虎和Bing來的SEO關鍵字資訊來推算從谷歌來的關鍵字流量。 換言之,如果某個關鍵字佔5%雅虎和Bing來的SEO流量,那我們就假設從谷歌來的流量中,該關鍵字也是佔了5%。這是一種合理且可行的做法,不過有以下的兩種問題:第一,網站中的流量來自於谷歌的可能超過從別的搜尋引擎來的很多。在某些網站,這甚至可能是95%。在這種情況下,我們將以很少的資訊來推算全部的狀況,這將是很不準確的。第二,從雅虎和Bing來的訪客,他們的性質可能跟從谷歌來的有所不同,所以如此推算可能很無法讓我們對網站的訪客有正確的了解。

用 Google Webmaster Tools 提供的資料

谷歌也強化了Google Webmaster Tools 內所提供的資訊。現在在Google Webmaster Tools上面,站長可以看到從谷歌來的流量是透過哪些哪些關鍵字,以及每個關鍵字是由哪個網頁進入。站長甚至還可以看到他的網站在每個關鍵字上被顯現出來的次數 (Impressions)。這些資訊對了解大局來說是很有用的,可是光是這些資訊,並沒有辦法讓您做更精準的分析,像是哪些關鍵字或是哪個 landing page 讓您的獲利最多。

用 landing page (登陸頁)來做分析

我們雖然不知道關鍵字是什麼,但是我們仍然有登陸頁的資訊。因此,我們可以找出每一個登陸頁有多少SEO流量,以及訪客之後在該網站上做的事。這種做法和以往依據關鍵字的做法很像。不同的地方是以前我們可以說:『某某關鍵字帶給我們多少的流量,讓我們賺了多少錢。』 而現在的說法則是:『某某登陸頁帶給我們多少的流量,讓我們賺了多少錢。』 優化的目標,也從之前的關鍵字優化,轉換成為網頁優化。

2. 增加外向連接的做法改變

有一些以往被視為正當的增加連接方式,現在已經不為谷歌接受。舉例來說,利用發新聞稿來增加外向連接的做法,一向是被視為是一種正當增加連接的方式。可是,在去年谷歌的 Matt Cutts 發佈了一個影片,裡面說以後在新聞稿內的關鍵字連接,都需要放上 nofollow。這個宣佈,基本上是判了新聞稿連接這種做法的死刑。老貓的感覺是,谷歌不希望任何網站有積極增加外向連接的動作。從谷歌的角度來看,這種想法是可以了解的。可是,這對做SEO的人來說,無疑是失去了一個利噐。

另外一個改變是連接字的運用。以往,如果一個網頁有十個外向連接,而每一個連接字都是『房地產』的話,谷歌就會認為該網頁是跟房地產有關,並且會提高該頁在『房地產』這個搜尋上的排名。可是,現在的話,這種連接的方式反而會被谷歌懲罰,因為谷歌會認為這是蓄意操控外向連接。之前我提到美國著名網站Expedia受到谷歌的懲罰,一個很大的原因就是這一點。

3. 蜂鳥算法 (Hummingbird) 的推出

蜂鳥是谷歌在去年後半年推出的新算法。該算法本身並沒有對網站的排名有太大的影響。它的重點是,第一,谷歌開始試圖去了解每一個搜尋的意義。舉例來說,如果您先打入,『pictures of Eiffel Tower』,接下去接個打入,『how tall is it』,谷歌將可以了解說第二個搜尋中的 “it” 是指 Eiffel Tower。第二,谷歌更加注重同義字以及相關字。從這兩點來看,谷歌會以整個網站的內容 (而不只是靠看關鍵字的多寡) 來決定說該網站是否可以被列為權威性的網站。而谷歌會給這些具有權威性的網站加分,讓它們排名比較高。對SEO來說,如何充實網站的內容,讓網站達到有權威性的地步,將是一件非常重要的事。

這些發展,代表SEO在以後會有相當程度地不同。提供給訪客最佳內容,將是提升排名最佳的方式。另外,如何能夠透過有限的資料來分析SEO的狀況,也會是每個SEO必修的功課。

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